La ténacité et le dynamisme sont des compétences clés pour tout directeur artistique dans le monde concurrentiel de la publicité créative.

En tant que directeur artistique publicitaire, ou « créateur », vous produirez des idées innovantes pour les éléments visuels des campagnes publicitaires dans toutes sortes de médias, notamment :

• cinéma et télévision
• internet (marketing digital ou viral)
• affiches
• presse
• radio.

Habituellement, vous travaillerez aux côtés d’un rédacteur publicitaire pour former une équipe créative. Traditionnellement, le rédacteur produit les mots qui vont avec les visuels créés par le directeur artistique. De nos jours, cependant, la division entre les deux rôles est de plus en plus floue, et il est probable que les deux auront une influence sur le contenu visuel et écrit de la campagne publicitaire.

Responsabilités

En tant que directeur artistique publicitaire, vous devrez :

• travailler sur la campagne dès le début, en gérant les détails sur le client, le produit, le public cible et le message publicitaire requis
• travailler en étroite collaboration avec le rédacteur pour générer des idées et des concepts créatifs pour répondre au brief du client
• produire des croquis ou des « storyboards » (télévision), ou des « roughs » ou des « scamps » (imprimés) pour communiquer des idées au client
• acquérir une compréhension du public cible et de l’entreprise à laquelle s’adresse l’annonce
• rencontrer le directeur créatif et les directeurs de compte avant de présenter des idées aux clients
• présenter des idées aux clients
• informer les aut0res membres de l’équipe créative
• commissionner des photographes, des artistes ou des cinéastes pour travailler sur des projets
• visiter et évaluer les lieux de tournages potentiels
• travailler sur place
• assister à des réunions dans les maisons de production et avec d’autres réalisateurs
• travailler dans des suites d’édition pour superviser le produit fini
• conseiller les nouveaux créatifs, réviser leurs livres et gérer les nouvelles équipes lors du placement avec l’agence.

Un salaire

• La fourchette des salaires de départ typiques pour les directeurs artistiques juniors est d’environ 200 000 F CFA à 350 000 F CFA .
• Les salaires des directeurs artistiques de poids moyen varient entre 350 000 F CFA et 550 000 F CFA selon l’expérience, les campagnes réussies et les récompenses obtenues.
• Les directeurs artistiques seniors peuvent gagner entre 650 000 et 1 000 000 F CFA , bien que très peu atteignent le haut de cette fourchette, car les salaires les plus élevés ne sont payés que par les principales agences.

Les chiffres sur les revenus sont fournis à titre indicatif seulement.

Heures d’ouverture

Les horaires de travail sont généralement de 9h à 17h. Cependant, des heures supplémentaires sont nécessaires le soir et le week-end afin de respecter les délais et les besoins spécifiques, par exemple être sur place à une certaine heure.

Les heures de travail non sociales peuvent perturber votre vie personnelle. Les périodes de pointe où de longues heures sont nécessaires peuvent également être très stressantes.

À quoi s’attendre

• Certains directeurs artistiques sont des travailleurs indépendants et travaillent en freelance. Bien qu’il s’agisse d’une méthode de travail plus flexible, elle peut également être moins sûre, car la publicité est un secteur très concurrentiel. Le travail indépendant est une option plus réalisable pour les directeurs artistiques bien établis.
• Le travail se fait principalement au bureau, mais cela dépendra du type de projet et de l’employeur. Certains travaux en dehors du bureau peuvent être nécessaires, sur place par exemple, ou pour rencontrer des clients, ce qui peut impliquer un certain nombre de déplacements.
• Le code vestimentaire varie selon l’employeur ou l’agence, mais est généralement décontracté.
• Des emplois sont disponibles dans tout le Royaume-Uni, bien que la plupart des grandes agences soient basées à Londres ou dans d’autres grandes villes. Des opportunités d’emploi existent également à l’étranger.

Qualifications

Bien que ce domaine de travail soit ouvert à tous les diplômés, un diplôme dans l’une des matières suivantes est susceptible d’augmenter vos chances :

• Publicité et marketing
• conception publicitaire
• beaux-arts
• conception graphique
• illustration.

Un diplôme de troisième cycle n’est pas essentiel, mais si vous avez un premier diplôme sans rapport, un cours de troisième cycle pertinent peut vous aider à vous donner une certaine expérience dans le domaine et à nouer des contacts.

Compétences

Vous devrez montrer :

• la capacité constante de produire et de communiquer de nouvelles idées et concepts visuels
• des niveaux élevés de motivation et de persévérance avec une forte croyance en vos idées, ainsi que les compétences et la confiance nécessaires pour les exprimer
• excellentes compétences organisationnelles avec la capacité de prioriser le travail et le multitâche
• la capacité de travailler en équipe
• la capacité d’accepter le rejet et la critique et d’être capable d’adapter les idées aux besoins des clients et des collègues
• la capacité de gérer le stress et de bien travailler sous pression afin de respecter des délais serrés
• enthousiasme pour la publicité avec un désir de se tenir au courant des nouveaux développements dans les médias
• une approche intégrée et créative des médias et comment les médias peuvent être utilisés dans la publicité
• Compétences informatiques dans les packages d’art et de conception pertinents, tels que Photoshop et Illustrator
• une compréhension du processus publicitaire
• observation aiguë et souci du détail.

L’expérience professionnelle

Une expérience pertinente est essentielle pour obtenir votre premier emploi créatif et les employeurs potentiels s’attendront à voir un portfolio de votre travail et de vos idées. Il est conseillé de faire équipe avec un rédacteur publicitaire pour produire votre portfolio, afin que les employeurs puissent voir les concepts finis, plutôt que simplement vos idées visuelles.

Les employeurs recrutent parfois des équipes créatives plutôt que des individus, donc si vous pouvez établir une bonne relation de travail avec un rédacteur publicitaire, cela peut être une bonne première étape. Les agences privilégient les personnes ayant de grandes idées, de l’enthousiasme et une attitude positive.

Cela peut prendre beaucoup de temps pour obtenir votre premier emploi. Habituellement, vous devrez constituer votre équipe, puis créer un livre ensemble et effectuer un certain nombre de stages au sein de différentes agences. Vous pouvez commencer par contacter les équipes créatives et demander un « critique du livre » – une session de retour d’information sur votre travail. Cela peut être un processus décourageant car il peut être difficile d’organiser des réunions avec des créatifs professionnels occupés.

Renseignez-vous sur les différents types d’ expériences de travail et de stages qui sont disponibles.

Employeurs

La majorité des directeurs artistiques publicitaires sont employés directement par des agences de publicité. Pour une liste complète de toutes les agences de publicité.

D’autres employeurs de directeurs artistiques publicitaires sont de grandes entreprises qui disposent d’équipes créatives spécialisées travaillant en interne sur leurs campagnes.

Les directeurs artistiques publicitaires plus établis peuvent choisir de travailler à la pige. La capacité de le faire dépendra de votre réputation et d’avoir d’excellents contacts au sein de l’industrie.

Les perspectives de carrière

Les directeurs artistiques commencent avec leur partenaire rédacteur en tant qu’équipe créative junior, travaillant généralement sur des campagnes de moindre envergure mais acquérant une expérience précieuse, construisant leur livre et travaillant sur une variété de marques.

La ténacité, la confiance en vos idées et l’esprit d’équipe enthousiaste sont essentiels si vous voulez devenir un directeur artistique de poids moyen. Cela peut prendre quatre ans – ou moins, si vous remportez des prix ou travaillez sur des campagnes particulièrement réussies.

D’un poids moyen, vous pouvez passer à un poste de création senior, puis, si vous réussissez, vous pourriez devenir directeur de création. Toutes les agences de création n’ont pas de directeurs de création exécutifs, mais ce rôle existe dans les grandes agences mondiales.

De nombreuses agences de publicité fournissent désormais un service intégré aux clients et le développement de carrière dépend beaucoup de votre capacité à penser de manière conceptuelle et à produire des idées qui se traduisent sur des plateformes multimédias. Il est important que vous compreniez les possibilités offertes par Internet et les plateformes mobiles ainsi que les médias traditionnels.

Le travail indépendant est disponible mais peut être précaire à moins que vous ne soyez bien établi. Il peut être possible de se spécialiser dans votre domaine, en vous concentrant sur des domaines tels que le commerce ou le recrutement.

En tant que créatif senior, vous pouvez créer votre propre agence. Vous pouvez également passer à la réalisation de publicités, à la télévision ou au cinéma.