Le rôle d’un planificateur média est varié, rapide et s’accompagne de beaucoup de pression. Pour réussir, vous aurez besoin de bonnes compétences en communication et d’un flair commercial
En tant que planificateur média, vous identifierez les plateformes média qui feront le mieux la publicité de la marque ou du produit de votre client auprès de son public cible. Vous travaillerez au sein d’agences de publicité ou d’agences de planification et d’achat média, dans le but de maximiser l’impact des campagnes publicitaires à travers une gamme de plateformes média.
Vous utiliserez la pensée créative et la recherche pour développer des stratégies appropriées afin de garantir que les campagnes atteignent leurs publics cibles aussi efficacement que possible. Vous appliquerez également une connaissance des médias et des plateformes de communication pour identifier les supports les plus appropriés pour faire connaître la marque d’un client.
Les planificateurs médias travaillent avec :
- presse
- télévision
- radio
- nouveaux médias, en particulier Internet via des sites Web et des applications mobiles
- d’autres plateformes plus insolites, dont la promotion sur les bus et les taxis.
Responsabilités
Vous devrez :
- travailler avec le client et l’équipe du compte pour comprendre les objectifs commerciaux et la stratégie publicitaire du client
- assurer la liaison avec l’équipe de l’agence de création, les clients et les consommateurs pour développer des stratégies et des campagnes médiatiques
- travailler sur plusieurs projets en même temps, souvent pour plusieurs clients différents
- prendre des décisions sur la meilleure forme de média pour des clients et des campagnes spécifiques
- entreprendre des recherches et analyser des données à l’aide de ressources spécialisées dans l’industrie
- identifier les publics cibles et analyser leurs caractéristiques, comportements et habitudes médiatiques
- présenter des propositions, y compris des calendriers de coûts, aux clients
- recommander les types de médias les plus appropriés à utiliser, ainsi que les périodes et les emplacements les plus efficaces
- travailler avec des collègues, d’autres services et des acheteurs de médias en interne ou dans une agence spécialisée
- établir et maintenir de bons contacts avec les propriétaires de médias, tels que les journaux, les magazines et les sites Web
- gérer les relations avec les clients pour renforcer le respect et gagner leur confiance en votre jugement
- relire le contenu de la publicité avant sa diffusion
- tenir des registres détaillés
- évaluer l’efficacité des campagnes pour en informer les futures.
Un salaire
- Les salaires de départ typiques pour les postes de planificateur/acheteur média junior, d’assistant et de base vont de 15 000 £ à 22 000 £.
- En tant que planificateur média avec plusieurs années d’expérience et des responsabilités de direction ou de chef d’équipe, les salaires se situent entre 25 000 et 40 000 £.
- Au niveau supérieur, les salaires varient énormément, mais peuvent dépasser 50 000 £. Dans un poste très élevé, vous pouvez vous attendre à gagner plus de 80 000 £.
Les chiffres sur les revenus sont fournis à titre indicatif seulement.
Heures d’ouverture
Vous travaillerez généralement 40 heures par semaine, mais ce n’est pas un travail de 9h à 17h et vous devrez avoir une approche flexible de vos heures de travail. Le poste exige des heures supplémentaires régulières, par exemple pour faire de nouvelles présentations commerciales, souvent lors de présentations en soirée. Vous travaillerez également des heures supplémentaires pour respecter les délais imposés par le client.
À quoi s’attendre
- La planification média est une profession à haute pression, qui évolue rapidement et qui travaille dur.
- La plupart des agences sont basées à Londres, les autres dans les grandes villes comme Édimbourg, Glasgow et Manchester. Cependant, les opportunités dans d’autres domaines commencent à se multiplier.
- Les grands médias indépendants ont une portée de plus en plus internationale. Beaucoup font partie d’un plus grand groupe de médias et de communication dont la société mère peut être basée dans un autre pays européen ou aux États-Unis. Les grandes agences peuvent représenter non seulement des clients régionaux et locaux, mais aussi des clients nationaux et internationaux, rendant possible le transfert international.
- Vous serez en poste mais voyagerez dans un délai d’un jour ouvrable. Des nuitées occasionnelles seront nécessaires et en fonction de la réputation internationale de l’entreprise pour laquelle vous travaillez, vous pourrez être amené à voyager à l’étranger.
- Le travail implique un niveau élevé de contact avec les clients et les propriétaires de médias, ce qui inclut un certain degré de socialisation.
Qualifications
Bien que ce domaine de travail soit ouvert à tous les diplômés et aux titulaires d’un HND, les matières suivantes pour le diplôme ou le HND peuvent augmenter vos chances :
- La publicité
- entreprise ou gestion
- Etudes de la communication et des médias
- Anglais et journalisme
- commercialisation
- psychologie
- statistiques.
Bien que ce ne soit pas impossible, l’entrée sans diplôme ou HND est peu probable sans expérience pertinente.
Un diplôme de troisième cycle n’est pas requis.
Compétences
Vous devrez montrer :
- flair commercial
- bonnes compétences interpersonnelles, de négociation et de communication, pour assurer la liaison avec les collègues, les clients et les propriétaires de médias
- une bonne maîtrise de l’alphabétisation, pour la rédaction de rapports et de présentations
- maîtrise des chiffres, pour l’analyse des données et les négociations
- solides compétences analytiques et organisationnelles
- la capacité de travailler avec des ressources informatiques telles que des bases de données et des feuilles de calcul, pour la collecte et la gestion des informations
- capacité à travailler efficacement sous pression.
L’expérience professionnelle
Une expérience de travail pertinente avant l’entrée améliorera vos chances de trouver un emploi. L’expérience de travail la plus pertinente est tout ce qui vous a aidé à développer des compétences interpersonnelles, comme le travail dans un rôle de service à la clientèle ou de vente.
Les stages dans les entreprises de médias, de marketing ou de publicité donnent un avantage aux candidatures et sont accueillis favorablement par les employeurs.
Un intérêt fort et authentique pour les médias et une appréciation du rôle qu’ils jouent dans la publicité sont essentiels. Un bon moyen de soutenir les demandes d’emploi est de connaître les aspects clés et les termes utilisés dans l’industrie par le biais d’organisations et de sites Web tels que :
- Campagne
- Bureau de publicité sur Internet
- Institut des praticiens de la publicité (IPA)
- Cercle des médias
Renseignez-vous sur les différents types d’ expériences de travail et de stages qui sont disponibles.
Employeurs
Vous pourriez travailler pour :
- agences médias, qui couvrent tous les médias
- les agences de nouveaux médias, qui couvrent la publicité via les médias numériques, la messagerie texte et Internet
- agences de publicité à service complet.
Certaines entreprises ont des départements spécialisés dans les nouveaux médias, mais beaucoup externalisent le travail de planification média et le nombre d’agences externes augmente. Comme ces agences sont généralement de petite taille, les fonctions professionnelles se chevauchent souvent et bien que les employés aient besoin d’une compréhension et d’un enthousiasme pour les nouveaux médias, un vif intérêt pour les affaires et la publicité est tout aussi important.
Dans les agences à service complet, il y a généralement une plus grande interaction entre les équipes créatives et médiatiques. Dans certaines agences, les rôles de planificateur média et d’acheteur média peuvent être combinés.
Les planificateurs médias trouvent également du travail dans des agences plus spécialisées, notamment :
- agences de contenu de marque
- agences d’expérience de marque
- agences de création
- agences numériques
- agences de marketing direct
- agences de plein air.
Vous pouvez également être connu en tant que planificateur de communication, planificateur de marque ou stratège média.
Les candidatures spontanées peuvent être couronnées de succès si vous faites soigneusement vos recherches sur le poste et l’employeur. Explorez le site Web de l’entreprise et soyez au courant de sa présence actuelle sur le marché. Soyez persévérant, car peu d’emplois sont annoncés.
Développement professionnel
Vous effectuerez la majeure partie de votre formation tout en travaillant, avec le soutien d’un collègue plus expérimenté. L’expérience sur le terrain est cruciale pour développer les compétences requises et acquérir des connaissances pratiques des médias nationaux et régionaux.
Un aspect clé de la formation initiale consiste à acquérir une compréhension des chiffres des études d’audience, qui fournissent des informations sur les consommateurs et les médias et sont financés par les propriétaires de médias concernés. Ceux-ci inclus:
- Broadcasters’ Audience Research Board (BARB) – un service de mesure de la télévision
- Google Analytics – suit et signale le trafic du site Web
- The Publishers Audience Measurement Company Ltd. (PAMCo) – mesure d’audience pour les médias publiés
- Recherche d’itinéraires – pour la publicité extérieure
- Radio Joint Audience Research (RAJAR) – pour la radio commerciale et la BBC
- Kantar Media Expertise – pour les enquêtes médias et marketing.
Il est important de comprendre comment tirer le meilleur parti des ressources informatiques et en ligne, et la formation et les informations sont fournies par des organisations telles que :
- Aperçu des taux et données britanniques (BRAD)
- Association des médias d’information
Une variété de cours de formation et d’opportunités de développement professionnel continu (DPC) dans de nombreux aspects de la publicité et du marketing, y compris la planification, sont offerts par :
- Groupe de planification de compte
- Institut agréé de marketing (CIM)
- Institut des praticiens de la publicité (IPA)
Les perspectives de carrière
Il est habituel de commencer en tant que stagiaire, en rejoignant une équipe de planificateurs et d’acheteurs seniors. Vous apprendrez sur le tas en travaillant sur un portefeuille de comptes.
L’Institut des praticiens de la publicité (IPA) organise des cours de formation pertinents, y compris le certificat de la Fondation IPA pour les nouveaux arrivants dans l’industrie et des cours destinés aux professionnels plus expérimentés.
Vous pourriez passer du poste de responsable de la planification à celui de planificateur ou d’acheteur établi plus expérimenté après environ un an. Les postes de direction ou de gestion apportent des responsabilités supplémentaires, souvent pour plusieurs comptes et pour le travail des autres. Vous pouvez vous attendre à atteindre le poste de directeur de compte après avoir acquis quelques années d’expérience.
Vous pouvez décider d’élargir votre cheminement de carrière, peut-être de travailler dans un groupe plus large, dans des domaines connexes tels que la planification des données, la recherche ou le marketing. La chasse de têtes est courante dans l’industrie des médias et vous pouvez changer d’employeur pour augmenter votre salaire et élargir votre expérience.