Les consultants en affaires publiques utilisent leur compréhension de la politique et des communications pour offrir des conseils stratégiques aux clients

En tant que consultant en affaires publiques, vous tirerez parti de votre compréhension du système politique pour offrir des conseils politiques et de politique publique à vos clients. Les clients peuvent inclure des entreprises du secteur privé, des associations commerciales, des organisations caritatives, des organisations à but non lucratif et des gouvernements étrangers.

Se tenir au courant des développements politiques et rechercher des informations clés auprès de contacts personnels, une gamme de sources médiatiques et de renseignements et de surveillance politiques sont des aspects clés du travail.

Vous identifierez également les principaux acteurs du processus décisionnel aux niveaux européen, national, régional et local. Vous vous efforcerez d’entretenir des relations avec ces personnes et d’aider vos clients à promouvoir et à protéger efficacement leurs intérêts.

Les consultants en affaires publiques sont souvent appelés lobbyistes, mais leur travail est plus vaste.

Types de travail de conseil en affaires publiques

Les principaux domaines de travail comprennent :

• surveiller les activités du Parlement, de Whitehall et d’autres organes et organisations concernés
• rehausser le profil d’une organisation/client
• pression
• travail de relations publiques
• conseil en communication stratégique
• fournir un soutien aux affaires publiques générales.

Le temps que vous consacrerez à différentes activités variera en fonction du type d’employeur (tel que le conseil ou l’organisation interne) pour lequel vous travaillez et de votre niveau d’expérience. Par exemple, les cabinets de conseil font très peu de lobbying, alors que d’autres se décrivent comme des lobbyistes.

Au niveau d’entrée, vous serez impliqué dans un niveau élevé de recherche et de suivi de l’information, tandis qu’un directeur de compte sera principalement impliqué dans la planification stratégique et la gestion des relations.

Responsabilités

En tant que consultant en affaires publiques, vous devrez :

• surveiller les débats et fournir une analyse des activités au sein des chambres du Parlement, des services gouvernementaux, des institutions européennes, des partis politiques, des gouvernements locaux, des groupes de réflexion, des groupes de pression, des organisations non gouvernementales (ONG) et d’autres organismes afin de tenir les clients informés de tout développement liés à leur domaine d’activité
• lire des publications parlementaires et des transcriptions imprimées, comme le hansard , et surveiller d’autres activités telles que des débats, des questions, des enquêtes de comité, des déclarations, des rapports, des règlements et des lois
• aider à la recherche et rédiger des soumissions écrites aux consultations gouvernementales et aux enquêtes de comités spéciaux
• rechercher, prévoir et évaluer les effets des politiques publiques sur une organisation à l’aide de sources publiques, de renseignements politiques et de contacts personnels
• rédiger des newsletters, des briefings, du matériel de campagne et des communiqués de presse
• assister à des audiences de comités restreints, à des conférences de partis et à d’autres événements
• établir et maintenir une communication bidirectionnelle avec les organismes officiels et les parties prenantes concernés
• maintenir des contacts réguliers, en personne et par écrit, avec les politiciens, les fonctionnaires et le personnel des autorités locales et les organismes de réglementation pour les informer du travail et des préoccupations des clients
• répondre aux menaces et opportunités de politique publique
• maintenir des relations avec les parties prenantes existantes et développer de nouvelles affaires
• assurer la gestion des médias et d’autres activités publicitaires
• examiner l’efficacité des activités précédentes et la façon dont le client est perçu par les parties prenantes politiques et autres.

Un salaire

• Les salaires des agents des affaires publiques nouvellement diplômés (directeurs de compte) varient généralement de 18 000 £ à 25 000 £.
• En tant que consultant en affaires publiques (gestionnaire de compte), vous pouvez vous attendre à gagner entre 25 000 £ et 45 000 £, tandis que les salaires des directeurs de compte vont de 35 000 £ à 55 000 £.
• Les salaires au niveau du directeur général commencent à environ 60 000 £ et peuvent atteindre plus de 100 000 £ dans les grands cabinets de conseil.

Les salaires varient en fonction de la taille et de l’emplacement du cabinet de conseil et des types de clients pour lesquels il travaille. Des prestations supplémentaires, telles qu’une assurance médicale, peuvent être proposées.

Les salaires des personnes travaillant pour des organisations caritatives, des organisations non gouvernementales (ONG), des associations professionnelles ou en interne pour une entreprise peuvent varier.

Les chiffres sur les revenus sont fournis à titre indicatif seulement.

Heures d’ouverture

Les horaires de travail sont généralement assez réguliers. Cependant, la flexibilité est importante car le travail peut être soumis à des pressions – travailler dans les délais signifie que vous devez consacrer autant d’heures que nécessaire pour accomplir la tâche. Pendant les vacances parlementaires, vos heures de travail sont généralement plus régulières, à l’exception de la saison des conférences du parti en septembre/octobre.

À quoi s’attendre

• Bien que le travail d’un chargé de compte junior soit en grande partie basé au bureau, il implique également des visites chez les clients et la participation à des réunions, conférences et autres événements. Des cadres supérieurs rendent régulièrement visite aux clients.
• Le travail indépendant est possible après plusieurs années. Vous pourrez peut-être utiliser votre expérience et vos contacts pour créer votre propre cabinet de conseil ou entreprendre un travail indépendant.
• La plupart des cabinets de conseil politique sont situés à Londres ou à Bruxelles, bien qu’il y en ait un nombre important à Édimbourg et, dans une moindre mesure, à Cardiff et Belfast.
• Une apparence élégante est essentielle lorsque vous rencontrez des clients et des contacts.

Qualifications

Bien que ce domaine de travail soit ouvert à tous les diplômés, les matières suivantes peuvent augmenter vos chances :

• journalisme
• loi
• langues européennes modernes
• politique
• relations publiques
• affaires ou gestion de politique sociale.

Bien que de nombreux consultants en affaires publiques aient un diplôme en politique, l’expérience dans et autour de la politique et des communications, ainsi que des qualités personnelles, sont plus importantes que le sujet de votre diplôme.

L’entrée avec un HND seulement est peu probable en raison de la nature compétitive de la profession, bien que ceux qui ont une expérience politique et de campagne puissent réussir.

Bien qu’un diplôme de troisième cycle ne soit pas indispensable, certains candidats ont une maîtrise dans un domaine lié à la politique ou aux affaires publiques.

Compétences

Vous aurez besoin d’avoir :

• un fort intérêt et un enthousiasme pour la politique, les questions politiques et les affaires courantes
• excellentes compétences en recherche et en communication (écrite et orale)
• la capacité d’assimiler, d’analyser et de résumer rapidement des documents écrits
• compétences en gestion du temps et capacité à travailler dans des délais serrés
• la capacité d’organiser et de prioriser votre charge de travail
• compétences personnelles
• la capacité de travailler de sa propre initiative et d’avoir de bonnes relations avec ses collègues, ainsi qu’avec les clients et autres contacts
• compétences de travail en équipe
• excellentes capacités d’écoute, ainsi que la capacité d’avoir un point de vue impartial
• Compétences informatiques, car de nombreuses sources d’information telles que le hansard sont en ligne. Vous aurez souvent à préparer des documents et des présentations PowerPoint pour des clients et des clients potentiels
• la capacité d’inspirer confiance aux clients car ils peuvent prendre des décisions commercialement sensibles, basées en partie sur vos conseils, et devront donc faire confiance à votre jugement et à votre discrétion
• sensibilisation commerciale, afin d’attirer de nouvelles entreprises.

L’expérience professionnelle

La concurrence pour les postes est féroce et vous aurez besoin d’une expérience liée à la politique afin de développer les compétences et les contacts nécessaires. Cette expérience s’acquiert généralement par :

• travail bénévole ou stages, comme travailler pour un député, un MSP ou un député européen, un pair ou un membre d’une autre institution politique (voir Travailler pour un député (W4MP) pour les postes vacants)
• un stage de premier cycle dans un cabinet de conseil en affaires publiques
• participation à un parti politique, par exemple en tant qu’agent ou militant d’un parti politique, syndicat, groupe de réflexion ou organisation d’employeurs
• implication dans la politique étudiante et/ou mandat dans un syndicat étudiant
• travail de campagne pour un organisme de bienfaisance ou un groupe de pression
• un stage (stage) dans l’une des institutions de l’Union européenne.

Il est vital de réseauter le plus possible afin d’établir et de développer une relation avec les décideurs, les influenceurs et ceux qui les font pression. Essayez d’assister aux débats, aux séminaires politiques et aux réceptions ainsi qu’aux conférences des partis pour rencontrer des contacts clés et utiliser les listes de membres tenues par les organismes professionnels.

Les agences de recrutement spécialisées peuvent être en mesure de fournir des conseils pour accéder à ce rôle et vous pouvez rechercher sur les sites Web des cabinets de conseil pour vous tenir au courant de tout développement dans les affaires publiques en général.

Employeurs

Les consultants en affaires publiques travaillent généralement soit pour un cabinet de conseil politique, agissant au nom d’un éventail de clients, soit en interne pour un organisme de bienfaisance, un groupe de pression, une entreprise privée, un organisme du secteur public ou une association professionnelle/commerciale. Les consultants internes peuvent faire partie d’une fonction de communication/département des relations gouvernementales. Vous pouvez également travailler pour une agence gouvernementale ou dans un gouvernement local.

Les consultants en affaires publiques peuvent être indépendants ou faire partie d’une plus grande entreprise de relations publiques ou de communication. Pour une liste de praticiens politiques professionnels, allant des commerçants indépendants aux grandes entreprises, consultez le Public Affairs Register .

Certains cabinets de conseil se spécialisent dans des domaines particuliers, tels que la surveillance et la collecte de renseignements, tandis que d’autres fournissent un « service complet ». De même, certains cabinets de conseil se concentrent sur des secteurs particuliers, tandis que d’autres offrent un service généraliste.

Plusieurs des plus grandes agences de relations publiques ont une division spécialisée dans les affaires publiques ou les relations gouvernementales.

Avec de l’expérience, il est possible de travailler en tant que consultant indépendant en affaires publiques.

Recherchez des offres d’emploi sur :

• GraduateForward Job Board – postes vacants pour les étudiants de premier cycle, les jeunes diplômés et les personnes ayant fait carrière dans le secteur des affaires publiques et des communications.
• Emplois de la semaine des relations publiques
• Tableau d’offres d’emploi PubAffairs
• Emplois W4MP

Les agences de recrutement spécialisées telles que Hanson Search publient des offres d’emploi sur leurs sites Web.

Envisagez de soumettre des candidatures spéculatives à des consultants. Les coordonnées des cabinets de conseil en lobbying et en affaires publiques sont disponibles auprès de :

• Registre des affaires publiques
• Association européenne des consultants en affaires publiques (EPACA)
• Les gens du DODS
• Centre de ressources PubAffairs

Développement professionnel

Bon nombre des plus grands cabinets de conseil politique proposent un programme d’études supérieures d’une durée de trois mois à un an. Les stagiaires sont initiés aux principaux processus politiques et formes de communication utilisés dans la politique et le lobbying, et se familiarisent également avec les aspects plus larges des relations publiques et des communications. Une formation à l’établissement et au développement de relations avec les clients est également fournie.

La formation peut inclure des cours internes et certaines sociétés de conseil organisent des stages d’expérience professionnelle dans des organisations extérieures pour leurs stagiaires.

En tant que diplômé, vous devrez généralement effectuer des recherches pour des collègues plus expérimentés, ce qui vous donnera la possibilité de développer vos compétences et d’en savoir plus sur les différents domaines de travail disponibles.

Dans d’autres organisations, la formation est en grande partie sur le tas, en apprenant de collègues plus expérimentés, généralement complétée par de courts cours externes couvrant des sujets tels que la gestion des affaires publiques, la procédure parlementaire et l’élaboration des politiques.

Les organisations offrant ces types de cours comprennent :

• Formation DODS – cours sur les compétences de base pour traiter avec le parlement, le gouvernement et l’élaboration des politiques
• Parli-training – formation professionnelle pour ceux qui travaillent dans les affaires publiques.

Un diplôme d’affaires publiques, destiné aux praticiens qui souhaitent développer leurs compétences en affaires publiques stratégiques et en gestion afin d’assumer des rôles plus élevés, est proposé par le  Chartered Institute of Public Relations (CIPR) .

Des études plus approfondies au niveau de la maîtrise dans des domaines tels que les politiques publiques, les affaires publiques et le lobbying, la communication d’entreprise et la gouvernance et la politique européennes sont également possibles.

Rejoindre un organisme professionnel tel que la PRCA (Association des relations publiques et des communications) offre divers avantages à l’adhésion, notamment des informations et des ressources, une formation et un réseautage.

Les perspectives de carrière

Pour commencer, vous consacrerez une grande partie de votre temps à la recherche, au suivi et à la réponse aux demandes d’informations, mais vous commencerez bientôt à avoir un contact direct avec les clients. Au départ, vous assisterez à des réunions, des briefings et des conférences aux côtés de cadres supérieurs tout en acquérant de l’expérience.

Les consultants ont généralement une structure claire et des opportunités en place pour la progression de carrière. Un cheminement de carrière typique est celui de responsable de compte à gestionnaire de compte, à la tête d’une petite équipe au sein du cabinet de conseil et responsable d’un groupe de clients.

L’étape suivante peut consister à devenir gestionnaire de compte principal ou directeur de compte, puis directeur associé, qui gère le travail de conseil pour une gamme de clients, fournit des conseils stratégiques et développe de nouvelles activités. Aux niveaux supérieurs, la capacité de développer et de gagner de nouvelles affaires, ainsi que de servir les clients existants, devient de plus en plus importante.

Il est possible d’intégrer un service interne des affaires publiques en tant que responsable des affaires publiques ou conseiller politique. Certains peuvent évoluer vers des rôles politiques à temps plein, comme travailler pour un parti politique ou en tant que conseiller. Ces mouvements peuvent être permanents ou peuvent être utilisés pour développer davantage l’expérience et les contacts avant de retourner à la consultance.

Il est généralement plus facile de commencer dans un rôle de conseil et d’évoluer vers un poste interne, plutôt que l’inverse, car les cabinets de conseil sont désireux d’employer du personnel ayant une expérience antérieure dans un environnement de conseil. Les équipes internes sont généralement plus petites et vous devrez peut-être changer d’organisation pour faire avancer votre carrière. Cependant, vous aurez probablement plus d’influence sur la stratégie politique et de communication et plus d’opportunités de vous spécialiser dans un marché et une industrie particuliers dans un rôle interne.