Les directeurs de création sont des personnes qui ont une vue d’ensemble, qui gèrent des équipes sur plusieurs comptes avec un « livre » ou un portefeuille de travaux inspirants

Les directeurs de création sont les responsables créatifs des agences de publicité ou en interne pour le service marketing d’une entreprise. Ils travaillent avec l’équipe créative pour créer, planifier et livrer une vision stratégique pour les clients.

Vous participerez à la planification de la publicité, à la supervision de l’ensemble du processus créatif et à l’orientation de l’équipe qui travaille sous vous. L’équipe créative comprend des directeurs artistiques, des rédacteurs et des designers.

Il s’agit d’un poste de direction pour les penseurs créatifs et les leaders confirmés. Le poste comporte une promotion accélérée, des opportunités internationales et un salaire correspondant.

Responsabilités

Les activités de travail peuvent varier en fonction de la taille de l’agence ou de l’entreprise et du nombre de clients, mais les responsabilités comprennent :

• créer un environnement dans lequel l’équipe créative peut travailler et superviser ses idées et ses projets
• assumer la responsabilité de la philosophie créative et du niveau de production dans l’ensemble de l’agence ou du département
• développer des idées pour des campagnes publicitaires ou promotionnelles
• pitcher des concepts aux clients si vous travaillez en agence, ou présenter aux directeurs si vous travaillez en interne
• superviser plusieurs projets du début à la fin, respecter les délais et signer ces projets avant leur présentation
• assurer la liaison avec les clients pour les tenir informés et mettre en évidence tout problème
• comprendre les aspects commerciaux de l’agence ou du service marketing
• recrutement et gestion de l’équipe de création.

Un salaire

• Les salaires de départ des créatifs publicitaires se situent entre 20 000 et 28 000 £.
• Les directeurs créatifs expérimentés, qui gèrent de petites équipes, peuvent gagner entre 40 000 et 60 000 £.
• Les directeurs créatifs expérimentés peuvent gagner des salaires plus élevés de 80 000 £ et plus, selon la taille de l’agence.

Les tarifs peuvent varier en fonction de la taille de l’agence et de la situation géographique. La majorité des postes dans la publicité sont des postes contractuels à temps plein avec moins de 20 % du personnel travaillant en freelance – plus encore dans le marketing et la rédaction.

Les chiffres sur les revenus sont fournis à titre indicatif seulement.

Heures d’ouverture

Les heures de travail sont généralement de 9h à 17h, bien que les événements de réseautage en soirée soient une grande partie du rôle. En tant que directeur créatif, vous devrez travailler de longues heures sur des campagnes majeures. Les heures supplémentaires rémunérées sont rares, bien que certaines organisations offrent des congés compensatoires.

L’industrie a évolué pour s’adapter à un travail plus flexible.

À quoi s’attendre

• Vous serez occupé à travailler dans des délais serrés et à jongler avec plusieurs projets. Cet environnement sous haute pression peut parfois être stressant.
• Le poste est basé au bureau, mais vous devrez réseauter et socialiser régulièrement avec les clients et assister à une gamme d’événements et d’expositions de l’industrie.
• L’environnement de bureau est jeune, dynamique et de plus en plus multiculturel. C’est une culture de travail acharné et de jeu acharné.
• En travaillant à la pointe des nouvelles technologies, vous devrez saisir les changements dans l’innovation technique sur plusieurs plates-formes.
• Les déplacements au sein d’une semaine de travail sont courants. Des absences nocturnes de la maison peuvent parfois être nécessaires. Travailler pour une plus grande agence peut signifier des périodes de voyages internationaux et ouvrira des opportunités à l’échelle mondiale.
• Vous aurez la satisfaction de voir ce que vous et votre équipe créez sur le marché, par exemple sur des panneaux d’affichage ou à la télévision et d’autres médias.

Qualifications

La majorité du personnel des agences de publicité sont des diplômés mais un diplôme n’est pas indispensable. Un diplôme de troisième cycle a peu d’effet sur le potentiel de gains.

Alors que la voie traditionnelle d’un directeur de création, à savoir un diplôme en sciences humaines et plusieurs années d’expérience pratique, est toujours valable, les diplômés viennent désormais de divers horizons créatifs, de rôles de gestion et technologiques.

De nouveaux postes, tels que stratège de contenu, producteur et développeur d’applications, offrent de nouvelles voies vers des postes de direction. Les compétences technologiques clés sont de plus en plus une voie rapide vers l’industrie.

La concurrence pour les rôles reste féroce.

Compétences

En tant que directeur créatif, vous devrez montrer :

• excellentes compétences en leadership et en relations interpersonnelles ainsi que la capacité d’inspirer l’équipe créative à donner le meilleur d’elle-même
• solides compétences en communication écrite et verbale, ainsi que des compétences de présentation afin de faire des présentations exceptionnelles
• beaucoup d’idées créatives et une compréhension de la vision des clients
• une connaissance des tendances actuelles de la publicité et du design
• une attitude d’auto-démarrage et une perspective ouverte
• résilience sous pression et contre les échéances
• une compréhension de la façon dont les rôles créatifs complètent d’autres départements, tels que les finances et la gestion des données
• connaissance des logiciels et applications impliqués dans le processus créatif
• compétences dans la gestion des personnes, des projets et des ressources.

L’expérience professionnelle

La demande pour les postes de publicité et de marketing dépasse de loin la disponibilité, de sorte que les employeurs potentiels recherchent des candidats complets possédant des compétences de vie et une expérience professionnelle. L’expérience de travail est une grande partie de cela. Commencez par assister à des événements de l’industrie ouverts aux étudiants et réseauter avec des gens de l’industrie. Tenir un blog bien lu et prendre la parole lors d’événements de l’industrie vous feront également remarquer.

Des opportunités de placement à court terme peuvent être disponibles. Contactez directement les agences individuelles en envoyant un CV et une lettre de motivation. Creative Pioneers est un programme d’apprentissage géré par quatre acteurs clés de l’industrie – l’IPA, le Creative Industries Council, Arch et Metro.

Démontrer que vous pratiquez déjà dans la région est essentiel. Envisagez de développer votre profil sur les réseaux sociaux, votre site Web ou votre blog personnel pour donner à votre marque en ligne une impression plus professionnelle. Montrez votre engagement pendant vos études universitaires en assumant un rôle de communication par l’intermédiaire du syndicat étudiant ou d’autres sociétés.

Les événements annuels de l’industrie, tels que Advertising Unlocked , au cours desquels les meilleures agences ouvrent leurs portes, sont un bon moyen d’établir des contacts. La National Advertising Benevolent Society (NABS) organise des ateliers pour les nouveaux arrivants dans les industries créatives.

Renseignez-vous sur les différents types d’ expériences de travail et de stages qui sont disponibles.

Employeurs

Les directeurs de création travaillent dans des agences de publicité ainsi que dans des services marketing internes de grandes entreprises.

Les offres d’emploi et le recrutement sont gérés par chaque agence. Ils ont leurs propres programmes de recrutement de diplômés avec des candidatures au début de la dernière année d’études. La concurrence est féroce alors postulez tôt.

De nombreux diplômés débutent dans la publicité et le marketing par le biais de stages. Une fois que vous avez acquis de l’expérience dans une agence et bâti une réputation professionnelle et un réseau de contacts, il peut y avoir une opportunité de travail indépendant.

Les événements de réseautage et les candidatures spontanées, suivis d’une réunion informelle en face à face, sont des méthodes établies pour trouver de nouvelles opportunités, en particulier pour les postes de direction.

Recherchez des offres d’emploi sur :

• Admission
• Campagne
• Le Chartered Institute of Marketing (CIM)
• Institut des praticiens de la publicité (IPA)
• La batterie

Vous pouvez également consulter les listes de postes vacants et les sites Web des services de carrière universitaire.

Développement professionnel

Le développement professionnel continu (DPC) est important, surtout pour se tenir au courant des changements technologiques. Suivez les tendances de l’industrie en lisant la presse spécialisée.

La plupart des agences proposent une formation sur le tas, mais il existe de nombreux autres prestataires de programmes de développement.

L’IPA propose le diplôme d’excellence IPA de niveau MBA , qui s’adresse à ceux qui ont trois à cinq ans d’expérience dans l’industrie et qui souhaitent développer une compréhension plus large du fonctionnement des marques et créer de la valeur pour les clients. L’IPA propose également une gamme de cours de courte durée et de séminaires pour le personnel expérimenté.

Design and Art Direction (D&AD) propose des programmes de développement professionnel continu.

Vous pouvez également présenter votre travail pour obtenir un statut dans l’industrie et favoriser les opportunités de réseautage lors des CIM Marketing Excellence Awards annuels .

Les perspectives de carrière

La publicité a trois rôles clés : directeur créatif, directeur financier et directeur général. En tant que directeur créatif, il est fort probable que vous cherchiez à capitaliser sur de solides perspectives internationales ou à créer votre propre agence en collaboration avec un directeur financier et un directeur général.

L’opportunité de devenir responsable régional d’agence pour redynamiser un marché établi ou émergent est attractive. Le monde de la publicité considère toujours le Royaume-Uni comme un centre d’excellence et la plupart des affaires des clients se font en anglais. Singapour est la plaque tournante de l’Asie, bien que Shanghai se développe, tandis que San Francisco et New York restent les plaques tournantes américaines.

Vous pourriez faire un séjour de deux ans dans un autre marché pour élargir votre expérience et élargir vos perspectives dans les cinq ans suivant votre arrivée dans une agence.

En marketing, vous pourriez devenir directeur du marketing (CMO), devenant finalement directeur général (PDG).

Dans un environnement éditorial, vous pourriez devenir le directeur créatif de tout un groupe d’édition.