Les spécialistes du marketing numérique utilisent une variété de méthodes de marketing numérique pour communiquer avec les clients et promouvoir les ventes et les activités

Le marketing numérique implique la promotion de produits et de services via une variété de canaux numériques, en utilisant Internet et la technologie mobile. Des techniques de marketing push et pull sont appliquées, ciblant les consommateurs à la fois directement et indirectement.

En tant que spécialiste du marketing numérique, vous participerez au développement des stratégies de communication multicanal d’une organisation et pourrez travailler dans plusieurs domaines ou vous spécialiser dans quelques-uns, selon la taille et les exigences de votre employeur.

Types de marketing numérique

Les techniques de marketing numérique couramment utilisées comprennent :

• marketing des médias sociaux – développer une présence en ligne distincte en attirant un grand nombre d’abonnés sur Internet via des canaux de médias sociaux tels que Facebook, Twitter, YouTube et Instagram.
• optimisation des moteurs de recherche (SEO) – développer des stratégies pour augmenter le nombre de visiteurs sur un site Web en obtenant des emplacements de haut niveau dans les résultats de recherche.
• Campagnes de paiement par clic (PPC) – publicité en ligne sponsorisée payée par l’entreprise pour apparaître à côté des résultats de recherche non payés.
• marketing mobile – comprend le marketing basé sur les applications, dans le jeu, basé sur la localisation et par SMS.
• marketing d’affiliation – lorsqu’une entreprise permet à d’autres entreprises (affiliées) de vendre des produits sur leur site Web. L’affilié reçoit une commission pour chaque client amené sur le site Web par ses propres stratégies de marketing.

Responsabilités

En tant que spécialiste du marketing numérique, vous devrez :

• créer et télécharger une copie et des images pour le site Web de l’organisation
• rédiger et diffuser des campagnes de marketing par courriel
• fournir des rapports et des analyses précis aux clients et à la direction de l’entreprise pour démontrer un retour sur investissement (ROI) efficace
• rechercher de nouvelles opportunités de médias en ligne qui peuvent profiter à l’entreprise, y compris les médias mobiles, les médias sociaux, le développement de blogs et de forums
• concevoir des bannières de sites Web et aider avec des visuels Web
• communiquer avec les clients, les réseaux d’affiliation et les partenaires affiliés
• effectuer des recherches de mots clés et des rapports de statistiques Web
• contribuer à l’engagement sur les réseaux sociaux et aux campagnes de notoriété de la marque
• utiliser un logiciel d’analyse Web pour surveiller les performances des sites Web des clients et faire des recommandations d’amélioration
• contribuer aux blogs d’entreprise et de l’industrie et gérer les communications électroniques
• aider avec les médias payants, y compris la liaison avec les agences de publicité numérique
• développer et intégrer des stratégies de marketing de contenu
• se tenir au courant des tendances numériques actuelles
• gérer la base de données de contacts et aider aux activités de génération de leads
• négocier avec les fournisseurs de médias pour obtenir le meilleur prix pour les clients.

Un salaire

• L’échelle salariale typique pour les programmes de marketing des diplômés et les postes de débutant, tels que l’assistant marketing numérique, est de 18 000 £ à 22 000 £.
• En tant que responsable numérique ou coordinateur numérique plus expérimenté, vous pouvez vous attendre à gagner jusqu’à 30 000 £. Dans un rôle de direction plus élevé, cela peut potentiellement atteindre 40 000 £.

Certaines agences de marketing numérique et entreprises du secteur privé offrent des bonus, des soins de santé privés et des avantages supplémentaires.

Les chiffres sur les revenus sont fournis à titre indicatif seulement.

Heures d’ouverture

Les heures de travail sont généralement de 37 à 40 heures par semaine, bien que les heures augmentent lors des campagnes de marketing à grande échelle et des travaux de projet.

Le travail à temps partiel est disponible. Des contrats à court terme sont également disponibles, généralement via des agences de recrutement.

À quoi s’attendre

• Le rôle est en grande partie basé sur le bureau avec beaucoup de communication par téléphone, e-mail et conférences téléphoniques.
• Des déplacements peuvent être nécessaires, en particulier dans les rôles d’agence où les visites aux clients sont une partie essentielle du travail.
• Des modèles de travail flexibles et du travail à domicile peuvent être possibles.
• Le travail indépendant ou le travail indépendant est possible pour les spécialistes du marketing numérique expérimentés qui choisissent de devenir des consultants indépendants.
• En raison de la nature changeante et rapide du secteur du marketing numérique, le rôle est difficile mais gratifiant.

Qualifications

Ce domaine de travail est ouvert à tous les diplômés, mais les sujets suivants peuvent être particulièrement utiles :

• publicité, médias et communication
• affaires et technologie
• design créatif
• commerce électronique
• journalisme
• commercialisation.

La majorité des programmes de formation des diplômés en marketing exigent un diplôme 2:1. Vous devrez être flexible en termes de localisation géographique car la concurrence est généralement intense. En raison de la nature concurrentielle de l’industrie, il est moins probable d’accéder à des postes de deuxième cycle en marketing avec un HND ou un diplôme de base, à moins que vous n’ayez une expérience substantielle et pertinente.

Si vous n’avez pas de premier diplôme connexe, vous devrez peut-être démontrer un véritable intérêt pour le marketing numérique avec la preuve d’un profil personnel en ligne solide, tel qu’un blog, un site Web ou des connexions et des interactions sur diverses plateformes de médias sociaux.

Des diplômes de troisième cycle en marketing numérique sont proposés par un nombre croissant d’universités britanniques et, bien qu’ils ne soient pas essentiels, ils peuvent être utiles pour développer vos compétences et vos connaissances, en particulier si vous avez un premier diplôme non lié. Rechercher des cours de troisième cycle en marketing numérique .

Une gamme de diplômes de troisième cycle en marketing numérique est proposée par :

• Institut agréé de marketing (CIM)
• Institut des données et du marketing (IDM)

Compétences

Vous aurez besoin d’avoir :

• solides compétences en communication verbale pour articuler des idées avec des collègues et des clients
• excellentes compétences en communication écrite pour produire un contenu de haute qualité
• souci du détail et précision
• la capacité de travailler de manière autonome et flexible
• la capacité de prioriser et de travailler sur plusieurs projets
• la capacité de travailler en équipe
• compétences organisationnelles avec la capacité de fournir un volume élevé de travail de qualité
• compétences créatives pour apporter des idées nouvelles et innovantes
• la capacité de bien travailler sous pression et de respecter les délais
• capacités de réseautage et d’analyse
• connaissance des plateformes de médias sociaux existantes et émergentes
• excellentes compétences informatiques.

L’expérience professionnelle

Vous pouvez postuler pour des stages en marketing de premier cycle et des stages auprès de grands recruteurs diplômés. Cependant, ceux-ci sont très compétitifs, alors faites une recherche approfondie sur les entreprises et prenez soin de votre candidature. Postuler pour un apprentissage en marketing numérique est une autre option, pour acquérir la formation dont vous avez besoin pour accéder à ce poste.

Essayez de contacter les services marketing des entreprises, des agences de marketing numérique et des organisations caritatives, pour leur poser des questions sur leurs opportunités d’expérience de travail.

Développer une présence et un portfolio en ligne, ainsi qu’un bon CV mettant en valeur toute expérience que vous avez, est également utile car il démontre votre compréhension et votre intérêt pour le numérique.

Renseignez-vous sur les différents types d’ expériences de travail et de stages qui sont disponibles.

Employeurs

Les spécialistes du marketing numérique peuvent trouver un emploi dans tous les secteurs. De nombreuses grandes et moyennes entreprises disposent d’un service marketing et communication interne, qui propose des services de marketing digital en plus du support marketing traditionnel.

Alternativement, vous pouvez postuler pour travailler dans une agence de marketing, gérer des projets et des contrats de marketing sous-traités par des entreprises.

Des détails sur les stages en marketing et les emplois pour diplômés sont également disponibles dans la ressource de placement en entreprise de l’ICM, Get into Marketing .

Recherchez des offres d’emploi sur :

• Emplois de campagne
• Emplois pour la semaine du marketing
• Emplois fous
• Emplois Marketing Simplement

Développement professionnel

Vous recevrez une formation en cours d’emploi sur les outils de marketing numérique utilisés par l’entreprise. Ceux-ci varient mais, par exemple, pourraient inclure :

• Google Analytics et Facebook Insights, pour les rapports d’analyse Web
• Adobe Creative Suite, pour la conception de bannières en ligne
• Google AdWords, pour les campagnes au paiement par clic
• MailChimp, pour le marketing par e-mail.

Les entreprises dotées de programmes de formation en marketing proposent généralement un programme structuré de développement professionnel continu (DPC), en plus d’une formation interne pour aider à développer des compétences spécifiques. Beaucoup offrent également un soutien financier pour entreprendre des qualifications professionnelles, telles que celles offertes par le CIM.

Ceux-ci inclus:

• CIM niveau 4 – Certificat en marketing professionnel (numérique)
• CIM niveau 6 – Diplôme en marketing professionnel (numérique).

L’IDM propose également des qualifications professionnelles, notamment :

• Diplôme professionnel IDM en marketing numérique
• Diplôme professionnel IDM en marketing axé sur les données.

Voir IDM – Qualifications professionnelles et CIM – Développement professionnel continu pour plus d’informations.

Pour rechercher des cours alternatifs, visitez  ScreenSkills – Education & training .

Les perspectives de carrière

En tant que diplômé, vos perspectives immédiates dépendent de la taille et du type d’organisation pour laquelle vous travaillez. En raison de la nature en évolution rapide et en développement du secteur du marketing numérique, plus vous acquérez d’expérience au début, plus vous aurez de chances d’évoluer vers des postes de direction.

Après avoir généralement commencé dans un poste junior, tel qu’assistant marketing digital, vous pouvez ensuite évoluer vers des postes plus expérimentés comme responsable marketing digital, coordinateur ou manager, dans un délai de deux à cinq ans. Il est de plus en plus nécessaire d’acquérir des qualifications supplémentaires pour accéder à des postes de direction en marketing.

Si vous atteignez le niveau de directeur de compte numérique, vous aurez la responsabilité globale de la gestion des comptes, de la stratégie et des campagnes de marketing numérique. Vous assumerez des responsabilités supplémentaires, telles que les budgets, la formation et le mentorat des membres juniors de l’équipe.

À terme, vous pouvez obtenir le statut d’affréteur auprès du CIM.