Les spécialistes PPC sont des experts de la publicité sur Internet, chargés de planifier et d’optimiser l’efficacité des campagnes publicitaires en ligne.

Le paiement par clic (PPC) est le terme utilisé pour désigner la publicité payante sur Internet, généralement via Google AdWords ou Bing Ads. Les annonceurs paient des frais à chaque clic sur l’une de leurs annonces. Les spécialistes PPC utilisent leur expertise pour conseiller sur la façon de maximiser les résultats d’une campagne PPC.

Vous pouvez travailler en interne, généralement dans le service marketing d’une organisation, ou pour une agence spécialisée en PPC ou numérique où vous gérerez des campagnes pour une gamme de clients.

Les autres titres d’emploi dans ce domaine comprennent :

• Chargé de compte PPC
• Responsable de compte PPC
• Analyste PPC
• Exécutif PPC
• Responsable PPC.

Responsabilités

En tant que spécialiste PPC, vous travaillerez avec des parties prenantes internes ou des clients externes et serez impliqué dans :

• créer et planifier une variété de campagnes PPC sur une gamme de canaux numériques
• superviser les campagnes existantes et faire des recommandations sur la façon de les optimiser
• analyser les tendances et prendre des décisions fondées sur les données
• rédiger une copie engageante pour les publicités
• relecture
• faire des suggestions créatives pour les modèles d’annonces
• gestion des comptes clients
• création de relations et développement des affaires
• produire des analyses et des rapports détaillés des campagnes
• présenter des données et des rapports à divers publics.

Un salaire

• Les salaires de base des spécialistes PPC se situent entre 280 000 F CFA et 350 000 F CFA.
• Les salaires pour ceux qui ont plus de cinq ans d’expérience vont de 350 000 F CFA à 500 000 F CFA.
• Les gestionnaires de PPC les plus expérimentés peuvent gagner entre 500 000 F CFA et 600 000 F CFA.

Les rôles de spécialiste PPC au sein d’une agence peuvent également offrir des commissions ou des primes en fonction des performances ou de la capacité à attirer de nouveaux clients dans l’entreprise. Certains spécialistes PPC, qui ont beaucoup d’expérience, choisiront de travailler en indépendant où les taux horaires ou journaliers peuvent varier considérablement.

Les chiffres sur les revenus sont fournis à titre indicatif seulement.

Heures d’ouverture

Les horaires de travail sont généralement de 9h à 17h. Un peu de travail le soir et le week-end peut être nécessaire lorsque vous travaillez sur de grandes campagnes, que vous respectez les délais ou que vous passez du temps avec les clients.

De nombreuses organisations offriront des modèles de travail flexibles, du travail à temps partiel et la possibilité de travailler à distance.

À quoi s’attendre

• Vous gérerez un certain nombre de campagnes et travaillerez avec un éventail de clients ou de parties prenantes internes, ce qui vous offrira une grande variété, mais vous mettra au défi d’équilibrer une charge de travail chargée et de respecter des délais serrés.
• Vous travaillerez avec des données, en analysant les tendances et les résultats, tout en réfléchissant de manière créative aux améliorations et aux stratégies pour optimiser une campagne PPC.
• Les spécialistes du PPC sont généralement basés au bureau, mais passent souvent du temps à rencontrer les clients et les parties prenantes et à assister à des événements. Vous devrez établir des réseaux et socialiser pour établir et entretenir des relations.
• Si vous travaillez en interne, le code vestimentaire sera dicté par l’organisation ; si vous travaillez pour une agence créative et informelle, ce sera probablement assez détendu.
• Des opportunités existent dans la plupart des grandes villes, mais sont moins courantes dans les zones rurales. Les industries créatives sont en hausse dans de nombreuses grandes villes du Royaume-Uni, parfois regroupées dans des zones créatives ou des quartiers créatifs.
• Le PPC n’est qu’une partie de l’ensemble des services de marketing numérique. Vous pouvez avoir la chance de travailler dans un rôle plus large où PPC fait partie de ce que vous faites mais pas tout. Les domaines de spécialisation étroitement liés incluent l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), la stratégie numérique et les relations publiques numériques.

Qualifications

La majorité des nouveaux entrants dans cette industrie ont un diplôme. Cependant, vous n’avez pas besoin d’avoir étudié un sujet spécifique. Les employeurs recherchent des personnes possédant d’excellentes compétences analytiques, la capacité de penser de manière créative et de communiquer efficacement avec un large éventail de publics, qui peuvent provenir de diverses disciplines. Dans une équipe de spécialistes PPC, vous trouverez probablement des personnes avec des diplômes aussi variés que l’anglais, la physique, la musique, les mathématiques, les sciences et l’ingénierie.

L’industrie du marketing numérique, y compris le PPC, est en pleine expansion, mais obtenir un rôle en tant que spécialiste du PPC est toujours un processus hautement compétitif. La clé pour obtenir votre premier message est de démontrer votre passion pour l’industrie et l’analyse. La maîtrise de logiciels tels que Google Analytics, Kenshoo et Marin peut vous aider à sécuriser votre premier rôle. Une expérience de travail pertinente est souvent cruciale.

Compétences

Vous aurez besoin d’avoir :

• une bonne compréhension de la façon dont le PPC s’intègre dans le domaine plus large du marketing numérique
• connaissance de Microsoft Excel et de la manipulation de données
• fortes capacités d’analyse
• un bon niveau de capacité mathématique
• la capacité de penser de manière créative
• excellent souci du détail
• la capacité de penser stratégiquement et de développer des stratégies de marketing innovantes
• compétences en écriture créative
• la capacité de présenter efficacement l’information à un éventail de publics
• solides compétences relationnelles
• excellentes aptitudes de communication
• expérience de l’utilisation d’outils tels que Google AdWords.

L’expérience professionnelle

Si une entreprise ne fait pas de publicité pour une expérience de travail ou une opportunité de stage, mais que vous sentez que vous avez quelque chose à offrir, n’ayez pas peur de prendre contact directement via une candidature spontanée. Faites vos recherches, découvrez qui est le contact clé et écrivez, appelez ou envoyez un courriel pour exprimer votre intérêt à entreprendre une expérience de travail dans leur entreprise.

Vous pouvez également acquérir une expérience de travail en écrivant pour un magazine universitaire, en soutenant le développement d’un site Web pour un club ou en passant du temps à observer quelqu’un qui travaille dans un autre domaine du marketing. Ce type d’expérience, bien qu’il ne soit pas directement lié au PPC, peut vous aider à développer les compétences numériques qui feront de vous un candidat idéal pour un rôle de spécialiste PPC.

Renseignez-vous sur les différents types d’ expériences de travail et de stages qui sont disponibles.

Employeurs

La plupart des spécialistes du PPC travaillent pour des agences de marketing numérique ou de publicité, qui sont généralement des petites et moyennes entreprises (PME). Ces agences proposent généralement des services couvrant le large éventail de services de marketing numérique, y compris les services PPC, le référencement, le marketing de contenu et les relations publiques numériques.

Des rôles de spécialiste PPC existent également dans des organisations plus importantes, par exemple avec des employeurs du secteur privé.

Recherchez des offres d’emploi sur :

• seulementemploisnumériques
• emplois de marketing simplement
• Le candidat
• La batterie

La majorité des entreprises annoncent les postes de spécialiste PPC directement sur leur site Web plutôt que sur les sites d’emploi, alors soyez proactif. Recherchez des entreprises dans la zone géographique dans laquelle vous souhaitez travailler et, si elles ne font pas actuellement de publicité, pensez à faire une candidature spontanée.

Des opportunités existent à l’étranger. Le travail des spécialistes du PPC et l’industrie numérique se développent dans les pays du monde entier.

Les perspectives de carrière

Au début, attendez-vous à travailler sur une gamme de campagnes, soutenu par des collègues plus expérimentés. Vous développerez progressivement votre compréhension de l’industrie et les compétences techniques nécessaires pour réussir. Au fur et à mesure que vous progressez dans le rôle, vous gagnerez en autonomie et assumerez plus de responsabilités dans la gestion des campagnes, avec une contribution croissante à la conception et à la mise en œuvre de bout en bout. Votre progression de carrière dépendra de la rapidité avec laquelle vous pourrez vous développer au sein de cette industrie en pleine croissance.

Au fur et à mesure que vous évoluerez dans votre rôle, vous dirigerez la gestion des relations avec les parties prenantes internes et/ou les clients externes. Si vous travaillez dans une agence, vous êtes également susceptible d’assumer la responsabilité du développement et de la création de nouvelles affaires.

Les spécialistes PPC peuvent évoluer vers des rôles de gestion. Cela pourrait être la gestion d’une équipe de personnel travaillant spécifiquement sur les campagnes PPC ou travaillant dans un rôle plus large de gestion du marketing numérique.

L’industrie se développe rapidement, il est donc essentiel d’établir et de maintenir des contacts et un réseau solide pour développer une carrière réussie. Des candidatures bien ciblées peuvent déboucher sur des opportunités futures, mais être connu auprès d’un solide réseau de pairs et de clients du secteur est un moyen courant de trouver un emploi et de gravir les échelons de carrière.