Un spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) utilise des compétences en analyse numérique et en marketing pour transformer la présence en ligne d’une entreprise

En tant que spécialiste du référencement, vous identifierez des stratégies, des techniques et des tactiques pour augmenter le nombre de visiteurs d’un site Web et obtenir un placement de haut niveau dans la page de résultats des moteurs de recherche. En générant plus de prospects pour l’entreprise, vous ouvrirez de nouvelles opportunités de croissance et de profit.

Ce type de travail peut être appelé travail de marketing de contenu ou d’optimisation du taux de conversion et vous pouvez plutôt avoir le titre de spécialiste du marketing en ligne ou de responsable de compte numérique.

Responsabilités

En tant que spécialiste SEO, vous devrez :

• programme en HTML, CSS et JavaScript pour s’assurer que le site est accessible et facile à suivre et pour une interaction accrue avec les visiteurs – cela peut impliquer de travailler sur des vidéos et des PDF
• exécuter des campagnes de paiement par clic (PPC) pour augmenter les revenus grâce à la publicité en ligne sponsorisée
• rédiger du contenu original pour les pages Web – adapté au public cible
• faire des recommandations techniques aux développeurs
• vérifier constamment les termes de recherche, les classements et les analyses pour surveiller les performances des sites Web des clients et faire des recommandations d’amélioration
• s’engager avec d’autres entreprises (affiliés) sur les opportunités de création de liens, pour toucher une commission payée pour conduire les clients vers leurs sites Web
• utiliser des méthodes d’optimisation de l’expérience utilisateur (UX) et du taux de conversion pour transformer les visiteurs en utilisateurs plus actifs et pour aider à améliorer les performances du site Web
• générer du trafic ciblé et fidèle vers un site Web en créant une communauté
• utiliser les médias sociaux pour diffuser du contenu et encourager davantage de sites externes à créer des liens vers votre contenu, ce qui vous donne plus d’autorité
• développer et intégrer des stratégies de marketing de contenu
• surveiller les algorithmes définis par les moteurs de recherche pour se tenir au courant des changements.

Un salaire

• Les salaires de départ des spécialistes du référencement sont normalement d’environ 280 000 F CFA pour les stagiaires, mais peuvent atteindre 380 000 F CFA dans une agence.
• Avec plus d’expérience, les postes de direction et de direction peuvent attirer des salaires de 350 000 F CFA à 460 000 F CFA.
• Les meilleurs postes internes à Londres paient généralement plus que les agences, avec des salaires moyens pour les postes de chef de département attirant environ 570 000 F CFA et les postes de directeur une moyenne de 1 300 000 F CFA.

Les pigistes expérimentés peuvent obtenir des niveaux de rémunération élevés.

Les chiffres sur les revenus ne sont donnés qu’à titre indicatif.

Heures d’ouverture

Les heures de travail sont normalement de 9h à 17h. Vous devrez peut-être travailler occasionnellement le soir et le week-end, si vous êtes impliqué dans l’analyse du trafic pour une grande campagne marketing et qu’il y a une échéance imminente.

Le travail à temps partiel et le partage d’emploi sont disponibles dans cette ligne de travail. Les contrats à court terme sont principalement disponibles via des agences de recrutement. Des modèles de travail flexibles et le travail à domicile peuvent être possibles.

À quoi s’attendre

• Le travail de référencement vous oblige à revoir constamment vos compétences et à vous tenir au courant des évolutions et des tendances technologiques en constante évolution. Vous pouvez le faire en lisant les blogs de référencement et de marketing Internet et en vous tenant au courant des changements dans les algorithmes des moteurs de recherche, en particulier ceux de Google. Vous devrez également investir du temps et des efforts dans la création de stratégies de création de liens.
• Vous devrez être flexible car il est probable que votre charge de travail sera diversifiée, vous pourriez programmer un jour et écrire du contenu original pour des pages Web un autre. Cependant, vous aurez souvent beaucoup de contrôle sur la façon dont vous gérez votre charge de travail.
• Il y a beaucoup de concurrence sur le marché du référencement traditionnel, mais le secteur est en plein essor et en croissance. Il est prévu que les experts SEO seront toujours en demande.
• Vous pouvez vous attendre à trouver des postes de référencement dans de grandes entreprises dotées de services marketing et ceux-ci ont tendance à être basés dans des villes et des villages du Royaume-Uni. Les agences de marketing numérique et de médias ont également tendance à être situées dans les grandes villes. Les agences qui opèrent à l’échelle mondiale sont susceptibles d’avoir des opportunités de travailler à l’étranger. Le travail indépendant en tant que consultant SEO indépendant est possible pour les spécialistes SEO expérimentés.
• Vous pouvez être amené à voyager, en particulier dans des rôles d’indépendant et d’agence où les visites aux clients sont une partie essentielle du travail – une tenue élégante peut être attendue pour ces visites.

Qualifications

Ce domaine de travail est ouvert à tous les diplômés, mais un diplôme dans un domaine connexe tel que l’informatique, les affaires et la technologie ou le marketing peut être particulièrement utile.

L’entrée dans des rôles de référencement / marketing de niveau supérieur, mais vous devrez avoir une expérience et des compétences techniques substantielles et pertinentes.

Des diplômes de troisième cycle en marketing numérique sont proposés par un nombre croissant d’universités britanniques et, bien que non essentiels, peuvent être utiles pour développer vos compétences et vos connaissances, en particulier si vous avez un premier diplôme non lié. Rechercher des cours de troisième cycle en marketing numérique .

Une gamme de qualifications en référencement et en marketing numérique sont proposées par :

• Institut agréé de marketing
  
• Institut des données et du marketing

Compétences

Vous devrez montrer :

• un réel intérêt pour le référencement et/ou le marketing digital
• preuve d’un profil personnel en ligne solide, par exemple un blog, un site Web ou des connexions et des interactions sur diverses plateformes de médias sociaux
• un engagement à maintenir vos compétences et connaissances techniques à jour
• un esprit curieux qui vous pousse à comprendre les algorithmes de Google et à prédire les changements à venir
• une bonne compréhension des moteurs de recherche
• une capacité à comprendre les plateformes de médias sociaux et comment les utiliser pour distribuer du contenu, gagner plus de liens et créer des campagnes réussies
• une bonne compréhension des relations publiques et comment faire passer les bons messages
• une compréhension de la façon dont les clients recherchent, où ils recherchent et pourquoi ils achètent quelque chose en ligne
• une bonne compréhension du contexte marketing plus large
• solides compétences analytiques pour comprendre les algorithmes de classement
• excellentes compétences en communication pour éduquer, informer, manipuler et arbitrer entre un certain nombre de parties prenantes d’une organisation
• une compréhension ou une expérience du codage HTML, et de préférence Javascript et PHP (PHP : Hypertext Preprocessor)
• maîtrise de Microsoft Office et excellente connaissance d’Excel
• une certaine expérience et connaissance de l’hébergement Web.

L’expérience professionnelle

La meilleure façon d’acquérir une bonne expérience en référencement est d’entreprendre un stage ou un stage de premier cycle en référencement / marketing numérique, avec un grand recruteur diplômé. Il y a beaucoup de concurrence pour les places, alors postulez au plus grand nombre possible.

Si vous souhaitez acquérir une expérience de travail localement, essayez de contacter de manière spéculative des agences de marketing numérique, des organisations caritatives et les services marketing des entreprises de votre région. Toute expérience de travail où vous contribuez à améliorer le site Web d’une organisation est une bonne expérience. Vous pouvez même créer votre propre site Web ou blog pour démontrer vos compétences.

Employeurs

La plupart des entreprises et organisations présentes en ligne, en particulier celles qui vendent des produits et services, auront besoin d’un certain niveau d’aide pour leur référencement. Pour cette raison, les spécialistes du référencement sont très demandés, mais vous devrez faire preuve de créativité dans votre recherche d’emploi.

Les postes en référencement peuvent être appelés spécialiste du référencement, mais ils sont également susceptibles d’être appelés :

• responsable marketing en ligne
• responsable marketing de contenu
• responsable marketing numérique
• responsable des médias et du design.

Les grandes entreprises emploieront des spécialistes du référencement au sein de leurs services marketing. Les PME sont également susceptibles d’employer des spécialistes du référencement, mais vous aurez probablement une mission marketing plus large. De nombreux spécialistes du référencement choisissent de devenir indépendants ou de travailler dans un petit cabinet de conseil.

Pour entrer dans ce type de travail, vous pouvez envisager d’entrer dans une agence de marketing numérique pour acquérir de l’expérience avant de passer à autre chose.

Développement professionnel

Une fois dans le rôle de spécialiste du référencement, vous recevrez généralement une formation en cours d’emploi sur les outils de marketing numérique utilisés par l’entreprise. Ceux-ci varient mais, par exemple, pourraient inclure :

• Adobe Creative Suite pour la conception de bannières en ligne
• Google AdWords pour les campagnes PPC
• Google Analytics et Facebook Insights pour les rapports d’analyse Web.

Les perspectives de carrière

En tant que spécialiste du référencement, plusieurs cheminements de carrière s’offrent à vous. Vous commencerez généralement dans un rôle junior sur un stage, puis passerez à un cadre SEO. Au fur et à mesure de votre carrière, vous pourrez devenir responsable SEO ou responsable de compte, puis responsable SEO à responsable digital. Cependant, vous pouvez également passer d’un cadre SEO à un rôle de rédacteur et passer plus tôt à une voie de marketing numérique plus large.

La progression vers des rôles plus expérimentés, tels que celui de responsable SEO, pourrait se produire dans les deux à cinq ans si vous travaillez pour une entreprise qui propose une formation en cours d’emploi et encourage le FPC. Il est de plus en plus nécessaire d’acquérir des qualifications supplémentaires pour accéder à des postes de direction en marketing.

Si vous atteignez le niveau de directeur de compte numérique, vous aurez la responsabilité globale de la gestion des comptes, de la stratégie et des campagnes de marketing numérique. Vous assumerez des responsabilités supplémentaires telles que les budgets, la formation et le mentorat des membres juniors de l’équipe.